Bildskärpa

Den här bilden är en av de stora bilderna från en kampanj som jag arbetade med, ett samarbete mellan tre olika märken: lyxmodevarumärket Ahluwalia, EON och Microsoft. Jag är stolt över det här fotot, eftersom jag inte endast var fotograf utan även för första gången agerade som Creative Director. Jag är känd för att fotografera stadslandskap och dokumentära bilder i sociala medier, men mitt mål har alltid varit att fotografera projekt med stora budgetar och många medarbetare, samt att samarbeta med olika personer och varumärken.

Den här fotosessionen utfördes på en plats som heter The Cotton Store – det är en gammal bomullsfabrik med många olika utrymmen som kan skapa illusionen av flera olika platser. Jag fotograferade med min Sony Alpha 7R V, som är min ”arbetshäst” för fotografering. Jag älskar den kameran. Sensorn med 61 megapixlar gör att jag får flexibiliteten att kunna använda bilderna var jag än behöver, från sociala medier till stora tryck. Nivån på detaljerna är hänförande. Och AI-tekniken i kamerahuset är enastående, särskilt ögonautofokusen. Spårningen är så snabb att när jag jobbar under tidspress och behöver ta en stor mängd olika bilder får jag extra trygghet och vet att jag kan lita på kameran.

Eftersom det var så pass många olika varumärken inblandade behövde vi ha många olika personer med i projektet, som alla arbetade utifrån olika perspektiv. Jag arbetade som Creative Director och fotograf, samtidigt som jag tog några bakombilder och videor. Mitt jobb var att se till att alla vara på samma våglängd, med samma vision.

Jag fotograferade med FE 24-70mm f/2.8 GM II-objektivet, och ljuset var en blandning av naturligt ljus från ett stort fönster och en del konstant ljus som förstärkning. Jag använder gärna det här objektivet när jag behöver ta olika bilder på olika ställen inom ett begränsat utrymme, och därför behöver vara flexibel.

Den här bilden är min favorit från den dagen eftersom jag känner att allt föll på plats här. De tre varumärkenas vision fångas sömlöst i den här enda bilden. Jag älskar kompositionen och hur klädernas färger och scenen kompletterar varandra så väl. I början av dagen var jag extremt ängslig eftersom det var så mycket förberedelser och teamwork bakom projektet. Att se hur allt kom samman så perfekt gjorde mig stolt.

Det var verkligen inspirerande att arbeta tillsammans med företag som verkar för hållbarhet och lät mig förverkliga deras vision. Ahluwalia är ett fantastiskt företag som arbetar med återvunnet material. Man skickar in sina använda kläder och de återvinns och görs till nya, lyxiga modekläder. De arbetar med EON, som skapar digitala ID:n för deras plagg, med information till kunderna om hur plaggen tillverkats, var materialen kommer ifrån samt hur kläderna ska vårdas och återvinnas. Och slutligen hjälper Microsofts Azure-programvara till med arbetsflödet. Hela kampanjen visade modets cykliska natur med engagerande och berikande bilder.