Att skapa morgondagens objektiv idag har alltid varit mer än en smart marknadsföringsfras för Sony – det är en filosofi.

”Sony har alltid varit ett teknikföretag”, säger Jazz Sidharh – marknadsföringschef för objektiv, Sony Europe. ”Vi vet vilken teknik vi utvecklar och kan dra nytta av detta. Alla objektiv vi tar fram måste fungera inte bara med kamerorna i den nuvarande generationen utan även med de som kommer i framtiden. Vi tänker alltid på utvecklingen inför framtiden.”

Den utvecklingen inför framtiden började mer än tre år innan Sony Alpha 7 lanserades med Sony NEX-3 och NEX-5 – företagets första kameror med E-fattning.

Tillsammans med banbrytande Sony Alpha 7 och Alpha 7R tillkännagav Sony FE 28-70mm f/3.5-5.6 OSS, Zeiss Sonnar T* FE 35mm f/2.8 ZA och Sonnar T* FE 55mm f/1.8 ZA. Sony utvecklade de två Zeiss-objektiven tillsammans med den ikoniska tyska objektivtillverkaren som Sony har haft ett långt samarbete med. ”Det var toppen att kunna sparka igång lanseringen av våra fullformatskameror med dessa två fantastiska objektiv”, säger Jazz. Sedan dess har Sony fortsatt att utöka sortimentet och skapat banbrytande objektiv som fortfarande är ikoniska i Sony Alpha-användarnas ögon.

”Ett stort ögonblick var när vi lanserade våra G Series och G MASTER Series-objektiv. Det första objektivet i G Series var FE 70-200mm f/4 G OSS, som lanserades 2014. Det var ungefär vid den här tidpunkten som vi började tänja på gränserna med objektiven som våra ingenjörer utvecklade. Vi såg stor utveckling inom autofokus, både vad gäller bearbetningshastighet och motorteknik. Lösningarna förbättrades när vi började kunna tillverka speciella sorters glaselement, som asfäriska element och glas med extra låg spridning. Två år efter lanseringen av våra G Series-objektiv lanserade vi vår klassledande G MASTER Series.”

Tre G Master-objektiv lanserades 2016: FE 24-70mm f/2.8 GM, FE 70-200mm f/2.8 GM OSS och FE 85mm f/1.4 GM.

”Dessa objektiv var väldigt speciella för oss”, säger Jazz, ”eftersom de är höjdpunkten av vår tekniska objektivdesign och använder unika Sony-funktioner, som XA-element. Tack vare XA-elementen kan vi uppnå extremt fin ytprecision som hålls inom 0,01 mikron, för en oöverträffad kombination av hög upplösning och vacker, jämn bakgrundsbokeh i vårt G Master-sortiment.”

Tre objektiv kommer alltid att vara standard för fotografer: treenigheten med 16-35mm f/2.8, 24-70mm f/2.8 och 70-200mm f/2.8, som Sony kompletterade 2017 i och med lanseringen av FE 16-35mm f/2.8 GM.

”För en entusiast eller professionell fotograf är denna treenighet av objektiv något som alltid finns i kameraväskan. Vi lyssnar alltid på återkopplingen från våra användare och försöker tillgodose deras behov där det går. Vi har precis slutfört den andra versionen av dessa objektiv i och med lanseringen av 16-35mm f/2.8 GM II nyligen. Vi har arbetat tillsammans med våra ingenjörer för att skapa objektiv som är mindre, lättare, har snabbare autofokus och bättre videoprestanda.”

Och förbättringarna är inte bara teoretiska – jämfört med den tidigare generationen har vikten minskats med nästan 1 kg, vilket är väldigt mycket för resefotografer där varje gram är viktigt.

I och med lanseringen av Alpha 9 2017 var tiden inne för Sony att börja introducera de teleobjektiv som krävs för natur och sport. Det första av dessa objektiv var FE 100-400mm f/4.5-5.6 GM OSS som snabbt följdes upp av FE 400mm f/2.8 och FE 600mm f/4 GM OSS under de kommande åren. ”Detta är grundläggande objektiv för oss”, fortsätter Jazz. ”Det var de första objektiven där vi använde fluoritelement. Och eftersom vi än en gång använder XA-element och linjära XD-motorer kan vi hålla objektiven så lätta som möjligt, vilket är en stor fördel i stora teleobjektiv.”

Det kommer fler stora teleobjektiv. I januari i år meddelade Sony att man håller på att utveckla objektivet FE 300mm f/2.8 GM OSS som snart kommer att bli tillgängligt – i tid till de stora sportevenemangen nästa sommar.

I dagsläget finns 72 objektiv i det omfattande sortimentet. 51 av dessa är fullformat och 21 är APS-C, inklusive telekonvertrar. Fördelen med E-fattning är att du kan dra nytta av dessa 72 objektiv med E-fattning oavsett om du är en nybörjare med en kamera med APS-C-sensor, som ZV-E10, en proffsfotograf med en Alpha 1 med 50 megapixlar eller till och med en filmskapare med en FX6-filmkamera.

Sonys tekniker låter dem skapa nya objektivdesigner som inte har testats tidigare, och på så sätt få ut nya idéer på marknaden. Några exempel är nya FE 20-70mm f/4 G och 70-200mm f/4 Macro G OSS II. ”Vi tänjer verkligen på gränserna med dessa två objektiv. Med en telekonverter fixar du 20–400 mm med en makrokapacitet på 1:1”, säger Jazz.

En anledning till att Sony kan skapa morgondagens objektiv är att allt – från kameror och sensorer till objektiv och programvara – utvecklas internt.

I en föränderlig kreativ värld skapar Sonys ingenjörer produkter som uppfyller kraven från kreatörer, oavsett om de fotar, filmar eller både och. ”Hur kameror används har förändrats”, säger Jazz. ”Fotografi är fortfarande väldigt viktigt, men videografi och filmskapande har kommit långt. Det är inte bara proffs som sysslar med det nu. Vloggare letar desperat efter kompakta, lätta objektiv som samtidigt ger så hög kvalitet som möjligt. Så vi kommer fortsätta innovera. Vi lyssnar på återkopplingen från och behoven hos våra fotografer och filmare, och vill uppfylla Sony-användarnas behov både nu och i framtiden.”